王纲:浙江媒体人必须做新时代的弄潮儿

发表时间:2023-09-15 18:10作者:丁  江来源:浙江新闻

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潮起之江,潮闻天下。易炼红书记对重大新闻传播平台启动暨潮新闻客户端上线,作出了重要批示,提出了明确要求,寄予了殷切期望。我们要深刻领会省委的用心,抢抓改革的机遇,扛起媒体人的使命,以“背水一战”的决心、“破茧重生”的胆气,奔赴移动传播的星辰大海,勇担媒体变革的“探路者”,全力打造具有重大传播力影响力的思想舆论主阵地、融合传播主平台、对外宣传主渠道。

一个月前,我在传播大脑公司挂牌仪式上说过,深化媒体融合改革是一盘大棋,内容生产、平台支撑、技术创新三位一体,每个落子都是一次自我逼迫、自我变革、自我重塑。从去年5月30日创办“浙江宣传”微信公众号,到1月18日成立传播大脑,再到今天重大新闻传播平台启动暨潮新闻客户端上线,我们在探索媒体融合改革的征途上越走越深,在回应格局之变、话语之变、攻守之变的挑战中没有停步。在此,我谨代表省委和省委宣传部,向平台启动和潮新闻上线表示热烈祝贺!向出席活动的各位嘉宾表示诚挚欢迎和衷心感谢!

经常有人问,重大新闻传播平台是个什么样的“新物种”,怎样打造主力军挺进主战场的“新势力”?从去年5月份谋划开始,至今整整十个月时间,我们一直在思考、在解构、在布局。有别于以往的媒体融合改革,我把重大新闻传播平台概括成3句话:在目标定位上,深耕浙江、解读中国、影响世界;在战略考量上,移动优先、内容为王、流量说话;在战术打法上,自设议题、以快制快、纵贯三级。其背后,是重构话语体系、重塑宣传格局、重振队伍雄风。可以说,重大新闻传播平台的启动,标志着在移动互联网主战场上开出的浙江“传媒舰队”,从“破冰”向“出海”、从“单兵突进”向“集团作战”跃进,承载着全省所有媒体人的尊严、价值和理想。下面,我讲3点,与大家共勉。

第一,突破“融”的屏障,构建聚合传播战斗群。重大新闻传播平台,是一支传媒舰队。在这个作战序列中,船与船、舰与舰、单元与单元之间,不是机械的模式组合、简单的资源混合,而是一个资源优化重组的大舰队,是一支火力高效协同的战斗群,聚集全省各级各类新闻资源,产生出强大的传播势能。其中,潮新闻是主力战舰。

有人说,重大新闻传播平台就是潮新闻。这种理解是错误的,拉低了平台打造的格局。潮新闻是战斗群中的旗舰,集成了舰队的核心战力,是进行抢滩登陆、远程投射的重器。市县融媒体中心是战略单元。市县融媒体中心扎根基层、独立建制、灵活机动,既擅长在各自领域自主作战,又可以跟随舰队出海,为主力舰提供补给、抬升“吨位”,好新闻好作品源源不断通过潮新闻向外传播。同时,也在互联网的汪洋大海里,增加自身流量、壮大自身实力、扩大自身影响。优质内容是火力配置。平台制胜关键靠内容。一篇篇有影响力的文章,是全媒体舰群的导弹、火炮,靠它们轰开流量入场的“缺口”,把受众眼球聚拢起来,把平台影响力辐射出去。传播大脑是动力中枢。恰如整个舰队的技术底座和动力引擎,传播大脑以移动互联网新思维新技术,为平台提供数据支撑、算法赋能。我们要以更大的格局和视野,看待新闻传播平台建设,决不能潮归潮、报归报、脑归脑,地方之间、部门之间、队伍之间不能“貌”合“神”离。

第二,放大“新”的优势,挺进媒体变革主赛道。传媒领域的深刻变革,已根本性改变新闻媒体的竞争法则,谁的内容好、谁的效率高、谁的技术强、谁最尊重用户,谁就有可能站上传媒变革的风口,赢得主动、赢得人心、赢得未来。重大新闻传播平台之新,就在于理念之新、架构之新、模式之新,要打破思维的茧房,挣脱惯性的束缚,以守正创新引领媒体融合的蝶变升级。要拥抱新技术。技术驱动已成为媒体变革的底层逻辑,海量的数据、强大的算法是重要生产力。我们清醒认识到,传播大脑刚刚出生,技术积累比较有限。正是这样,更要保持对新技术新应用的敏感,紧盯科技变革的浪潮,用最前沿技术打造最强大脑,用最强大脑驱动传播、增值新闻、集聚流量。要迭代新打法。

浙江新闻、天目新闻、小时新闻“三端合一”,不是简单的物理整合,我们要打造的是一个潮新闻引领的、全省101个市县媒体共通共建共融的新平台。现在,市县一百多个新闻客户端基本链接进来,要加快技术跟进、渠道打通、机制创新,让全省最有深度的文章、最有流量的新闻、最有特色的产品,第一时间呈现到大平台上,来到全国全世界的读者面前,着力构建以省级大平台统领,全省抱成团、对外一个端的融合传播新局面,让人看到“一样的新闻APP,不一样的‘潮’”。要营造新生态。移动互联网是一个开放共享的场域,网络舆论场也是一个双向互动的空间。要推动UGC(用户生产内容)、PGC(专业生产内容)、OGC(职业生产内容)等内容生产模式的广泛应用,建立相应的激励反馈、收益分成等机制,吸引更多平台用户、专业人士和普通个人,加入到内容创作生产上来,让最有思想的人获得最大的流量,让最有流量的产品实现最大的价值。

第三,激发“潮”的动能,提升主流舆论穿透力。之江潮奔涌向前、永不停息、一浪更比一浪高,是浙江的鲜明标识、文化符号。今日之浙江,正奔跑在以“两个先行”打造“重要窗口”新征程上,亟需一支劈波斩浪、勇立潮头的“传媒舰队”。

重大新闻传播平台要发时代先声、立改革潮头,提升主流舆论的战斗力、穿透力、凝聚力、变革力、表现力,争当优质内容的生产者、洞察时代的瞭望者、主流舆论的引领者。要掀起舆论浪潮。做强以内容战队为架构的生产模式,打响“潮声”品牌,持续推出深耕浙江的重磅文章、解读中国的深度报道、影响世界的权威发声,在移动互联网舆论场上发出时代最强音。要引领社会思潮。切热点、说人话、有态度,直面问题、亮出观点,用一件件直击人心、引人共鸣的新闻产品,拨开思想迷雾,引导舆论走向,以“一针见血”的敏锐,彰显“一锤定音”的作用。要涌动改革春潮。每一次“潮”起,都蕴含着深化改革的充沛能量。要重组传统主流媒体的组织结构,建立以阅读量、发稿量、评论量、转载量为重点的评价体系,把更多的资源、要素、力量投放到新型平台上来,广泛汇聚起向“融”而生的内驱力、创造力。

各位来宾,各位同仁!今天平台启动、潮新闻上线,仅仅是一个新生命的呱呱坠地、一个新事物的开端起步。我们只是在深度融合发展的征程上,又一次开了篇、破了题,仅是出发而已。移动互联网时代的媒体转型之路,依然前路漫漫、道阻且长,需要持续探索、加压奋进。其实,对于传统媒体转型而言,我不知道怎么做是对的,但我知道不去做、不去改变一定是错的;我不知道什么样的路径是正确的,但我知道坐而论道、不起而行之一定是不正确的;我不知道驱动变革的最大变量是什么,但我知道拥抱新技术、相信年轻人就有可能抓住机会、决胜未来;我不知道什么是真正的潮头,但我知道习近平总书记对浙江“干在实处、走在前列、勇立潮头”的嘱托是我们必须全力以赴践行的,浙江媒体人必须做新时代的弄潮儿。

春风浩荡,平台新生。等风来,不如追风去;追风去,不如主动成为那股“千里快哉风”。站在新的起点,我相信重大传播平台有在座各位的支持帮助和共同努力,一定能够蓄势扬帆、破浪前行,开启属于新时代浙江媒体人光荣与梦想的未来。


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