电视开机率不到30%!广电媒体何去何从?

发表时间:2024-01-13 17:26作者:李磊来源:传媒茶话会

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导读“2022年,我国的电视开机率已不到30%

前几天,前瞻产业研究院发布了《2024年中国智能电视交互新趋势报告》。报告公布的上述数据引发广泛热议,话题迅速冲上热搜。

实际上,去年2月,人民日报在《智能电视如何留住用户》一文中也提到当前电视机的日均开机率已经下降到不足30%”

在微博上,由梨视频发起的你平时还会看电视吗?投票结果显示——7.8万人中,有3.7万人选择了好久都不开一次选项。

电视开机率逐渐下滑,原因有哪些?面对严峻挑战,广电媒体该如何应对?

19日,传媒茶话会对话广东广播电视协会副会长、暨南大学新闻与传播学院讲座教授赵随意,江西电视台高级编辑曾学远,中国传媒大学电视学院教授、博士生导师涂凌波,中国人民大学新闻学院副教授、硕士生导师何天平。

电视为什么不了?

电视开机率下滑,似乎并不让人意外!

电视的黄金时代已不复存在了。有30%的开机率就很不错了!伴随移动互联网、5G技术的发展,电视开机率的数据还会持续下降。广东广播电视协会副会长、暨南大学新闻与传播学院讲座教授赵随意告诉传媒茶话会。

按照索福瑞媒介研究CSM的数据,电视全天平均开机率都不可能达到30%。据江西电视台高级编辑曾学远透露,2023年,江西地区的电视开机率仅为5.34%

哪些原因导致了电视开机率的持续下降?

从客观的媒介发展环境及趋势、大屏端的积弊、电视内容生态存在的问题,这三层面出发或许能找到答案。

一是移动传播时代到来,手机端、移动端获取资讯、追剧成为新潮流、新趋势,替代了电视的媒介与娱乐功能,分流了电视的用户群。

中国传媒大学电视学院教授、博士生导师涂凌波揭示了底层逻辑:

技术发展、媒介迭代,推动人类进入移动交互的视听新时代,移动端成为视听主阵地,碎片化、个性化、社交化成为视听消费新特征。而传统的电视因为空间固定、场景单一、交互性有限等限制,越来越难以满足用户的视听新需求,因此导致了用户在视听媒介终端选择的转移。

从数据来看,传统电视、网络视听在用户数据上也出现了此消彼长。

去年4月,2022年全国广播电视行业统计公报显示,全国有线电视实际用户2.00亿户,同比下降1.96%,这意味着有将近200万户的用户流失。

但2022年底,我国网络视听用户规模达10.40亿,网民使用率为97.4%,网络视听用户数量是十年前的近3倍。

中国人民大学新闻学院副教授何天平的观点是,传统电视使用率不断下降已经是多年的老状况,传统电视的衰落无可避免,这是媒介发展的规律,也是数字时代的必然走向。

二是大屏端存在的诸多问题,也让受众在看电视面前望而却步。

电视操作复杂、看直播难,让很多观众丧失了打开电视机的欲望和持续观看的耐心;广告多、套娃收费,增添了电视收看的成本,影响了观众的视听体验和观看兴趣。

我国电视开机率跌至30%”的微博话题上,吐槽电视广告多、收费多的观点,也是网友共同的声音。

我家没电视机了,一开机全是广告,看点啥还要收费,电视机要了干嘛

手机电视会员不通用,看个电视还要开会员。

三是作为表象的开机率、收视率下降,根本原因在于电视内容尤其是优质节目供给的下降。

渠道不再具有不可替代性的垄断优势,优质内容供给又跟不上,让电视开机率、收视率雪上加霜

赵随意对传媒茶话会讲道,电视台播放的节目唯一性、独特性、差异性的减少,从唯一变为之一,可看可不看成为观众的选择,而小屏端又具有便捷、契合移动视听场景等优势,电视观众自然转移到小屏端。

电视曾是传统媒体时代的香饽饽,也曾创造了万人空巷的辉煌。如今,电视机却成为客厅里的摆设,甚至一些家庭已不再安装电视机。今非昔比的背后,是时代抛弃了电视,更是因为电视自身存在问题,把观众推向了手机!

大屏是否还有存在的必要?

既然开机率大幅下降了,没那么多人看电视了,这就自然引出一个话题——大屏端是否还有存在的必要?

涂凌波认为,电视有其存在的必要和价值。主要有三点原因:

中国人口基数大,区域发展不均衡,一些城市和地区还有大量的人群生活方式比较传统,这也是当前电视的主要受众群之一;

看电视是银发群体的一种生活方式,不能忽视这一群体的需求;

电视具有公共属性,是重要的舆论阵地和平台,尤其是在发生重大社会突发事件时,有不可替代的作用。

此外,较之小屏,大屏也有天然的优势,并没有到弃之敝屣的程度。

大屏和小屏两个终端不是互相取代的关系。大屏更适合家庭共享和伴随性收看,而且屏幕大,一些更有品质、场面宏大、有仪式感的节目适合大屏端观看。曾学远谈道,而小屏更偏于工具化、社交化,对受众的注意力要求更高,更偏私密性。对媒体而言,传统大屏是自主阵地、平台,不能轻言放弃。

电视该怎么办?

从广电行业被纳入特困户,到电视开机率下滑,广电媒体的衰落已成不可逆的趋势。

《2022年全国广播电视行业统计公报》显示,传统广播电视广告收入下降,其中,广播广告收入同比下降28.09%,电视广告收入同比下降19.11%

赵随意分析,广告断崖式下滑,媒体自身造血机能不足,导致内容制作经费下降、广电人才流失、技术与平台升级能力不足。缺钱、缺人、缺技术的广电媒体面临严峻的生存危机。

面对行业困境,电视该怎么办?

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大小屏融合,向新媒体转型

何天平对传媒茶话会讲道,从大屏端到小屏端,受众的离散趋势愈发明显。广电媒体要思考的是如何整合受众离散趋势,而不是执念在大屏还有没有生命力。终端只是一个出口而已,如果有更多出口,对于广电媒体的发展来说只会是机遇而不是危机。

千端万端,移动端是第一端。向移动端转型,促进大小屏融合,挺进互联网主阵地、主战场,重获用户是广电转型的必然之路。

目前,中央广播电视总台、湖南广播影视集团、上海文化广播影视集团等媒体已走在前列。不仅打造了自主可控的移动平台,而且实现了大小屏的常态化融合,在新媒体端口积累了海量的用户。

比如,20223月开始,湖南卫视与芒果TV实行融为一体、共同生长的双平台战略。目前,湖南卫视已组建全国规模最大的长视频内容生产基地,实现了在创意提案、评估立项、编排宣传和制作生产上的全面打通。

频道整合、精简办频道是大势所趋

受众规模的萎缩,导致大屏端受众注意力、时间的抢夺会更加激烈。这也意味着电视进入以质取胜的高质量发展阶段,在这样的背景下,电视台优化、调整频道资源,精简办台,推出精良、不可替代、具有高辨识度的节目内容成为发展的关键。

据传媒茶话会了解,精简精办频道成为广电深化供给侧改革的一个突破口。近两年,经国家广播电视总局批准已先后撤销的频道、频率已达130多个。同时,一大批频道频率被调整优化。

曾学远透露,江西广播电视台把影视频道、公共频道转型为旅游+影视、公共+农业频道,和当地文旅厅、农业农村厅合作,一方面深化融合思维,拓展频道辐射领域,将文旅与影视、公共与农业相结合,提升服务职能;另一方面,强化专业化、垂直化定位,去大众化,从权威部门获得更加直接、丰富的独家专业信息,推出独家传播内容,赢得观众信赖。最终,两大频道在市场竞争中得以存活。

深化大屏的智能化、交互式转型

如今,电视越来越智能化、高清化,电视不再是一块静态的屏,而成为内容丰富、功能多样的端。

《2024年中国智能电视交互新趋势》报告认为,用户对智能电视的深层需求,是希望智能电视能够像手机一样操作便捷,能够有海量的生态畅玩,有多元化的场景交流互动。随着智能电视消费人群、消费场景的转变,智能电视不再止于看,玩电视”“刷电视正在成为新趋势。

何天平认为,要打破以传统电视为中心的发展底层逻辑,未来的电视一定是多形态、多功能的,它会化散到各种大屏、小屏之中,与更多终端交互。广电媒体应该转变老旧的客厅的电视”“大屏的电视思维,主动去拥抱移动互联网、物联网,推出更加快、短、鲜、活的节目内容。

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